分众是什么

分众（Fragmented Mass Audience）指的是在传媒领域中，受众并不是一个同质化的孤立个体集合，而是由具备社会多样性的不同群体组成。这个概念最早由美国社会思想家阿尔文·托夫勒在其著作《第三次浪潮》中提出，核心内容包括：

1. 社会结构具有多样性，是多元利益的复合体；

2. 社会成员分属于不同的社会群体，其态度和行为受到群体属性的影响；

3. 不同社会群体的成员对大众传播有不同的需求和反应；

4. 受众在媒体接触、内容选择、接触和理解上具有自主性和能动性。

分众理论在广告和传媒领域的应用十分广泛，例如分众传媒通过电梯媒体等方式，将信息直接传递给特定的目标受众群体，实现精准营销。在互联网背景下，分众概念还延伸出了众包众创的含义，强调在众多分类和不同要素中发现共同性和一般性，实施整体战略，建设综合生态

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